Бизнес-подарки: муки выбора и советы экспертов

На дворе все еще знойное лето, а крупные компании уже приступили к тендерам по выбору подарков для партнеров к осеннему сезону форумов и выставок, а также на Новый год. Какие тренды отмечают участники этого непростого процесса в этом году и как соблюсти закон и этикет, подбирая подарок? Подарки — это не просто жест вежливости, но и инструмент для построения осмысленных бизнес-отношений. Спрос на корпоративные подарки за последний год заметно вырос: сейчас их заказывают на 83% активнее, чем в прошлом году, следует из данных онлайн-платформ. Компании стараются подарить партнерам не только сувениры, но и эмоции, подчеркивают эксперты.

Одна из тенденций — алкоголь постепенно уходит из списка уместных подарков партнерам. В декабре прошлого года депутаты Госдумы даже предлагали вовсе запретить подарки в виде алкоголя, причем со штрафами до 100 тысяч рублей. Исключение составляют индивидуально подобранные напитки для адресатов-ценителей. Среди причин «отрезвления» подарочного ассортимента в компаниях называют моду на здоровый образ жизни и нежелание вручать то, что адресат, скорее всего, передарит.

— Мы стремимся, чтобы наши партнерские подарки вызывали долгие приятные ассоциации, — рассказывает директор по талантам ИТ-компании Swordfish Security Дарья Фигуркина. — Именно поэтому мы не закупаем «дежурное» игристое к Новому году и не заказываем для клиентов календари, чтобы не пополнять «макулатурную коллекцию». А что дарим? Что-то, что приятно принести домой, ведь наши клиенты работают много и напряженно, и время с семьей для них имеет особую ценность. Хорошие издания книг, которые можно почитать всей семьей, елочные игрушки, сервировочные блюда для семейного ужина...

Дорогие канцтовары, предметы интерьера, особенно с претензией на интеллектуальность, стали новым нейтральным подарком.

— Если говорить о деловых подарках, то уместно дарить канцелярские принадлежности высокого качества, посуду для напитков, вазы для цветов, рамки для фотографий и авторские картины. Лучше не использовать бренд компании на самом подарке, чтобы не обязывать человека таким образом рекламировать продукцию, — рассказала эксперт по этикету и протоколу, член Национальной ассоциации специалистов по протоколу Наталья Зубкова.

Недопустимы в деловой коммуникации, по словам экспертов по этикету, подарки, связанные с вредными привычками; не рекомендуется преподносить парфюмерию и косметику, одежду. С большой осторожностью, уверяет эксперт Наталья Зубкова, стоит относиться ко всему, что содержит религиозную символику. При этом важно, чтобы подарок соответствовал статусу получателя, но при этом не был слишком дорогим и обязывающим. А в некоторых случаях и нарушающим закон. Госслужащим официально запрещено получать подарки дороже 3000 рублей, в коммерческом секторе таких требований нет.

— Подарок по закону может считаться взяткой, но только в том случае, если его вручили за конкретную услугу, и должностное лицо, получившее такой подарок, эту услугу действительно может незаконно оказать, в том числе, к примеру, поспособствовать выиграть тендер. Но это еще предстоит доказать, — рассказала адвокат Галина Белик. — Стоимость подарка в данном случае значения не имеет.

В 2025 году, рассказывают эксперты, растет запрос на подарки класса премиум. Так, производитель хрусталя Avdeev Crystal второй год подряд фиксирует рост спроса на большие корпоративные заказы. Они работают там, где брендированные шоперы и термосы уже неуместны, а драгоценности и предметы искусства — очевидный перебор.

— Если говорить о распределении спроса, то более 70% корпоративных заказов приходится на наборы барной посуды: стаканы, бокалы, графины, с индивидуальным декором или дополнительным нанесением логотипа. 20% — это интерьерные украшения: вазы, статуэтки, аксессуары, и 10% — это полный эксклюзив, например настольные игры или вещи по индивидуальному заказу, — рассказал коммерческий директор Avdeev Crystal Валерий Митронин. — В последнее время модно заказывать интерьерные скульптуры и вазы с барельефом. Эта моды пришла из Европы.

Валерий Митронин перечислил несколько трендов:

• Универсальность и унисекс. Классическим винным бокалам на ножке заказчики предпочитают стаканы. Они подходят и для виски, и для воды. Актуальны в качестве подарка адресату любого пола.
• Эксклюзивный дизайн. Многие компании ежегодно заказывают символы наступающего года, и зачастую дизайн под жестким NDA, чтобы такую же фигурку невозможно было встретить в продаже.
• Все включено. Как правило, заказывая корпоративные подарки, в тендерных требованиях прописывают сразу все: упаковку, поздравительную открытку и доставку. Таким образом компании-дарители экономят ресурсы своих сотрудников, что в условиях дефицита кадров вполне логично.

Подарки должны отражать индивидуальность получателя. Исследования индустрии показывают, что 78% компаний отмечают персонализацию ключевым фактором при подборе корпоративных подарков.