Сотрудничество часовых марок и организаторов спортивных мероприятий зародилось давно. Их союз был логичным: большинству соревнований, будь то скачки, авто- и мотогонки или регаты, требовался надежный хронометрист. Во второй половине XX века вездесущий маркетинг начал использовать спорт для поиска своей аудитории и продвижения продукции. Сегодня все виды спорта аккуратно поделены между брендами и зачастую ассоциируются с ними. Впрочем, это динамичная экосистема контрактов, имиджа и постоянной борьбы за внимание аудитории.
Если говорить про топ‑3 самых популярных в мире видов спорта с позиции часовых брендов, то на первом месте будет футбол, на втором — гонки «Формулы‑1», на третьем — парусная регата Кубок «Америки». Казалось, всем должно хотеться присутствовать на финале чемпионата мира по футболу, который смотрят 1,2 млрд человек. Однако у каждого бренда свое позиционирование, и многие нишевые часовые марки сознательно выбирают такие же нишевые гольф, поло, теннис, крикет или греблю. А в футболе предпочитают персональное сотрудничество: состоятельные футболисты — очень хорошие клиенты для представителей самых разных стилей и направлений часового искусства.
.jpeg)
Автогонки
Главные автогонки мира «Формула‑1» уже 75 лет привлекают внимание глобальной аудитории, которая сегодня насчитывает сотни миллионов зрителей за сезон, а вкупе с телевизионным и цифровым охватом может превышать 1,5 млрд человек. Серия поддерживается крупными премиальными брендами: в 2025 году TAG Heuer стал официальным хронометристом чемпионата, сменив компанию Rolex, которая на протяжении многих лет была партнером F1. Такая долгосрочная и престижная платформа делает «Формулу‑1» особенно привлекательной для люксовых брендов, стремящихся сочетать статус и глобальный охват. Поэтому многие другие часовщики входят в партнерства с отдельными командами, пилотами, Гран-при, не только забирая себе часть целевой аудитории, но участвуя в технических разработках команд.
С 2026 года Breitling стал официальным часовым партнером команды Aston Martin Aramco Formula One Team. В рамках сотрудничества бренд выпускает ограниченное издание Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin Aramco F1 Team с титановым корпусом, углеродным циферблатом и фирменными цветами команды.
Пилот Mercedes AMG Petronas F1 Team и посол часового дома IWC Schaffhausen Джордж Расселл
IWC Schaffhausen является официальным инженерным партнером команды Mercedes AMG Petronas F1 Team с 2013 года. За годы совместной работы IWC создала несколько официальных командных часов, оформленных в фирменном Petronas-green-стиле, и они используются не только как спортивные аксессуары: члены команды носят их во время получения наград, на пресс-конференциях и других важных мероприятиях. Особое внимание в сезоне‑2026 привлекают новые лимитированные модели, разработанные совместно с Джорджем Расселлом, гонщиком Mercedes AMG Petronas F1 Team и послом бренда. Они включают хронограф и автоматическую модель с черным керамическим корпусом и ярко-синими акцентами, отражающими фирменный цвет Расселла и его гоночную индивидуальность; на задней крышке выгравирован его стартовый номер «63», а тираж ограничен 1063 экземплярами.
H. Moser & Cie., небольшая независимая швейцарская марка, вошла в мир «Формулы‑1» через партнерство с BWT Alpine F1 Team. В 2026 году бренд представил ограниченную 50 комплектами серию Streamliner Alpine Pink Editions — две модели (Drivers и Mechanics) в ярком розовом цвете, отражающем новую ливрею Alpine.
Яхтинг
В 2026 году марка Richard Mille впервые стала титульным партнером регаты Superyacht Cup Palma, отмечающей 30‑летие, тем самым продолжив традицию активного участия в парусном спорте. Помимо этого, компания поддерживает Richard Mille Cup в Шотландии, Monaco Yacht Show, швейцарскую команду, выступающую в гонках класса SP80, и новый партнерский проект Ferrari Hypersail. Ранее Richard Mille был генеральным партнером регаты Les Voiles de St. Barth, для которой создал лимитированную модель RM 032 VDSB в сотрудничестве с чемпионом по фридайвингу Арно Жеральдом. Такие союзы подчеркивают связь бренда с высокотехнологичными и престижными водными видами спорта.
Panerai является официальным партнером итальянской команды Luna Rossa, выступающей в Кубке «Америки», и продолжает это сотрудничество на 38‑й розыгрыш кубка. Компания разрабатывает специальные модели часов, включая Luminor Chrono Flyback Luna Rossa и Luminor Luna Rossa, с влагозащитой и повышенной прочностью, соответствующими требованиям тренировок и самих гонок. Panerai использует материалы и технологии, применяемые в яхтинге, для обеспечения функциональности своих моделей.
Richard Mille RM 032 VDSB — лимитированная модель, созданная для регаты Les Voiles de St. Barth
Bremont Supermarine 300M Henley Royal Regatta выпущены тиражом 50 экземпляров (специально для любителей гребли)
The Chanel J12 Boat Race — это долгосрочное партнерство между Chanel и ежегодной студенческой гребной регатой The Boat Race, в которой соревнуются команды Оксфорда и Кембриджа на реке Темзе в Лондоне. С 2025 года гонка официально переименована в The Chanel J12 Boat Race, где Chanel выступает главным спонсором и официальным хронометристом. Соглашение действует как минимум до 2029 года и включает мужскую и женскую регаты, которые ежегодно собирают сотни тысяч зрителей вдоль реки и миллионы — у экранов телевизоров и компьютеров. Название отражает связь с часами J12 — одной из культовых моделей Chanel, впервые представленной в 2000 году и вдохновленной яхтенным дизайном.
С 2017 года британская часовая компания Bremont — официальный таймкипер (лицо или компания, отвечающая за планирование времени) престижной гребной регаты Henley Royal Regatta, ежегодно проводимой там же, на Темзе. Регата, основанная в 1839 году, считается одним из самых известных соревнований по академической гребле в мире, привлекая клубы и команды со всего мира. В рамках этого партнерства Bremont обеспечивает хронометраж всех заездов и делает официальные часы для участников, членов команд и победителей. В 2025 году бренд выпустил ограниченное издание Supermarine 300M Henley Royal Regatta (50 экземпляров), посвященное этому событию, с белым циферблатом, логотипом регаты и синим безелем.
Командные виды спорта
Cartier Queen’s Cup Polo — ежегодный турнир по поло высокого уровня (гандикап 22 гола), один из самых престижных в этом виде спорта, проводящийся в Guards Polo Club в Большом Виндзорском парке (Великобритания) с 1960 года. С 2012 года соревнование официально носит название Cartier Queen’s Cup.
Швейцарская часовая марка Norqain стала хронометристом Национальной хоккейной лиги (NHL) в рамках многолетнего международного партнерства, объявленного в ноябре 2025 года. Партнерство включает права на использование брендинга NHL и тесные связи с игроками, среди послов и акционеров бренда фигурируют капитаны Pittsburgh Penguins и Nashville Predators Сидни Кросби и Роман Йоси, а также сооснователь Norqain и бывший игрок NHL Марк Стрейт. В честь сотрудничества бренд представил Adventure Chrono 41 mm NHL Limited Edition — часы, в дизайне которых присутствуют элементы, отсылающие к хоккею и NHL.
Сооснователь Norqain — бывший игрок NHL Марк Стрейт. Партнерство с национальной хоккейной лигой США — абсолютно логичный ход для марки
С 2023 года швейцарская марка Rado является официальным таймкипером England & Wales Cricket Board — национального совета по крикету в Англии и Уэльсе — в рамках многолетнего партнерства, охватывающего международные матчи мужской и женской сборных. Часовая компания обеспечивает хронометраж матчей с присутствием своего логотипа на LED-табло и других цифровых графиках, а также выпустила лимитированную модель Rado Captain Cook High Tech Ceramic × England Cricket (150 экземпляров), посвященную этому союзу.
Tudor — спонсор профессиональной велосипедной команды Tudor Pro Cycling Team, основанной как Swiss Racing Academy и получившей титул UCI ProTeam в 2023 году после вступления часовой марки и бывшего профессионального велогонщика Фабиана Канчеллари в проект. Команда участвует в международных шоссейных и гравийных гонках на самом высоком уровне под лицензией UCI, продолжая развиваться и получать приглашения на крупнейшие многодневные и классические соревнования. Партнерство отражает вовлеченность бренда в развитие велоспорта через поддержку команды, вооруженной профессиональным оборудованием и участвующей в глобальных гонках.
