Вопрос о самостоятельности или подражательности русской культуры ставил еще Дмитрий Лихачев. В спорах о России мало что изменилось: ее по-прежнему и упрекают, и восхваляют, ее прозой, поэзией, театром, музыкой, иконописью, как писал академик, гордятся. У нас, историков моды, появился еще один повод для гордости.

Долгое время российская мода занимала позицию подражателя в мелких масштабах, но только сейчас, после пандемии ковида и двух подсанкционных лет, она вновь обретает свою миссию и смыслы. Подражательство и оглядка на мировые тренды были, есть и будут, без этого невозможно оставаться актуальным и востребованным. Но в то же время появилась картина роста и развития, рынок стал более открытым, покупатель все чаще стал выбирать российские марки. Кто‑то назовет это отсутствием выбора, кто‑то, кто давно поддерживает локальные бренды, скажет: выбор наконец‑то появился, став доступным и удобным.

За последние два года открытие новых магазинов отечественных брендов достигло своего пика. Сайты и странички в соцсетях наполнены визуалом мирового уровня, на создание которого делается большой упор. Сейчас за арт-дирекшен и продакшен у нас отвечают выходцы из глянцевых изданий, которые в 2022 году оказались не у дел, но нашли себя в модной индустрии и вывели ее на новый уровень. К примеру, кейс бренда Limé. По визуальной подаче он не уступает, а где‑то перепрыгивает зарубежные аналоги в своем сегменте. Важную роль в этом сыграла Ольга Дунина, экс-директор раздела моды журнала Vogue.
Нынче в российской индустрии моды два полюса: компании с большими мощностями и камерные бренды с заказами «в личку». Между ними золотая середина — прослойка брендов, которые уже открыли несколько магазинов и продолжают наращивать темпы. Именно от них стоит ждать инноваций, заявлений и идентичности. Какая из этих марок вырастет и, возможно, войдет в историю, покажет время, а сейчас давайте окунемся в настоящее и посмотрим, что наши дизайнеры могут предложить для весенне-летнего сезона.
.jpeg)
Конечно, ни одна весна не обходится без растений и оттенков, символизирующих новое начало. Например, бренд Studio 29 при разработке весенней коллекции вдохновился телесериалом 1990‑х годов «Сады мира с Одри Хепбёрн», в котором рассказывается о самых красивых ландшафтных достопримечательностях планеты, созданных руками человека. Желая создать свой «сад», дизайнеры разработали цветочный рисунок, который был перенесен на изделия в виде вышивки, вытравки на дениме и печатного принта. В этом сезоне команда бренда выбрала пастельную, природную гамму: голубой, розовый, желтый, салатовый, коричневый. Необычным дополнением коллекции стал красивый аксессуар — цветок, созданный совместно с мастерской по переработке пластика Recycle object. Брелок-цветок может стать ироничным украшением сумки или рюкзака, которые так актуальны в этом сезоне.

Романтичные и предельно женственные образы можно найти у бренда Kalmanovich. Среди мировых и российских знаменитостей, замеченных в одежде этой марки, можно назвать Хейли Бибер, Леандру (Медин) Коэн, Кэти Перри, Лену Перминову, Наташу Османн и Оксану Пономареву. Платья Kalmanovich не уступают зарубежному люксу ни в остроте дизайна, ни в качестве. Основой весенней коллекции стали объемные вещи из тафты, воздушные кейпы, легкие и пышные юбки, а также столь трендовые в этом сезоне банты всевозможных форм и размеров, придающие образам детскую непосредственность. Если говорить об аксессуарах, любое девичье сердце разобьют длинные перчатки, расшитые цветами.
Sorelle Era часто называют русским Saint Laurent из-за уклона в сексуальность и дерзкую женственность. В 2022 году бренд открыл флагманский бутик с уникальным дизайном в центре Москвы, а Кортни Кардашьян пополнила свой гардероб кожаным тренчем Sorelle. Кстати, среди бестселлеров можно выделить боди с капюшоном, которых было так много на недавнем показе Saint Laurent.

Если вам по душе образ сказочной героини, минимальные тиражи изделий и авторские принты, рассмотрите весеннюю коллекцию камерного бренда Les’. Основательница марки, дизайнер и художница Леся Парамонова посвятила новую коллекцию птице феникс, отражая в ней смену циклов как в природе, так и во внутреннем мире человека. Обратите внимание на кружевные платья в пол, невесомые платья с принтами, которые Леся рисует сама, вязаные шапочки (хит сезона) и прозрачные накидки для вечерних прогулок.
Если же ваша мечта — провести лето, гуляя по русским полям и лесам, можно присмотреться к бренду Gapanovich. Его основательница Саша Гапанович славится своим умением искренне, красиво и очень современно интерпретировать русский стиль. Она черпает вдохновение на Крайнем Севере, миксуя локальные образы, паттерны, детали со смыслами мирового концептуального люкса. Фирменные штрихи бренда — рюши, ручная вязка, объемы, многослойность. В этот раз она обратилась к любимой игре из советского детства «Секретики».

Эту игру поддержал петербургский бренд обуви ручной работы rxbshoes и выпустил в коллаборации с Gapanovich коллекцию. В составе летней женской обуви haute couture необычные мюли, лодочки и сапоги-трубы. В летних сапогах с чертополохом можно бродить всю ночь напролет и по цветущим лугам, и по улицам мегаполиса. Пушистые туфли-швабры, или свиферы — обувной мастхэв весны и лета. Свиферы rxbshoes покрыты объемными цветами из фатина. Это настоящий оммаж одуванчикам, лютикам и другим любимым с детства цветам прямо у вас на ногах. Премьера новой коллекции одежды и обуви состоялась на Московской неделе моды. Показы Gapanovich уже который раз собирают полные залы и привлекают внимание знаменитостей.
Что интересно, в современных реалиях организаторам Московской недели моды удается не только приглашать российских и зарубежных дизайнеров, но и открывать B2B-шоурум и маркет, где день в день можно купить вещи понравившихся брендов. К слову, в этом году заявки на участие подали более 1000 брендов, а коллекции показали 230 брендов из 11 стран. Не за всеми участниками стоит следить, но советую присмотреться к некоторым именам.


Молодой московский бренд BITTE_RUHE в показе своей коллекции осветил все актуальные тренды. Тут и оверсайз, и длина макси, и колготки без штанов, и сетки на волосах, и облегающие платья в пол из тканей с пайетками, чтобы почувствовать себя русалкой, и кружевные микроплатья в популярных оттенках розового в продолжение тренда на барбикор. Но все это не выглядит копипастом, а отражает личный стиль основательницы бренда Ксении Кудряшовой.
Петербургский Маржела или Ямамото — так порой называют Яниса Чамалиди в прессе. Он тоже показал свою коллекцию на Московской неделе моды. Стиль бренда Ianis Chamalidy действительно во многом вдохновлен работами Мартина Маржелы, «антверпенской шестеркой» и японскими авангардистами. Это настоящая «философская мода» из Северной столицы, но с актуальной отсылкой к экранизации «Дюны». Вдруг вам захочется облачиться летом в черный, отвергнуть все тренды и найти ту самую вещь, которая будет красиво оформлять ваши мысли и чувства. Кстати, после показа на Московской неделе моды бренд Ianis Chamalidy получил предложение представить свою коллекцию в Пекине.
.jpeg)
Аналогичное предложение после показа поступило бренду Measure родом из Дагестана. Сразу по окончании мероприятия марка приняла участие в Lakmé Fashion Week в Индии. В коллекциях Measure можно найти платья и юбки длины макси, широкие брюки, лонгсливы, блузы, жакеты, накидки, выдержанные в лучших традициях «скромной» моды. Чтобы носить такую одежду, вовсе не обязательно принадлежать мусульманской религиозной культуре. В основе философии бренда понятное многим стремление к красоте, простоте и изысканности.
Продолжая тему показов и подиумных коллекций российских модельеров, стоит упомянуть главного визионера этого направления в России — бренд Ushatava, который с недавнего времени позиционирует себя как модный дом. У Ushatava есть две основные линии: повседневная и регулярно обновляющаяся Garderobe и подиумное направление Research. В рамках последнего Ushatava проводит собственные фешен-шоу. Одним из последних стал показ коллекции Paper Street в Екатеринбурге. Там бренд признался в любви к каждому этапу дизайн-процесса — от «черновика» в макетной бумаге до «чистовика» в конечной форме и ткани.
.jpeg)
Как вы могли заметить, география брендов также расширяется. Сегодня репутацию и коммерческий успех можно заработать на местах, и даже свой родной край можно сделать силой бренда и отстроиться таким образом от конкурентов. Примеры — Gapanovich с Крайнего Севера, Ushatava c головным офисом на Урале, дагестанский Measure. И в Сибири мода, оказывается, тоже существует. Особенно выделяется сибирский бренд N97. Дизайнер Дарья Норкина обращается к эстетике и символам родного края. В портфолио есть коллекции, посвященные первооткрывателям нефти; земляку Григорию Распутину, а в этом году вдохновением стала сказка «Конек-горбунок». В весеннем дропе N97 предложил свежий взгляд на привычные бомберы, сверкающие пайетки и экокожу столь модного оттенка бургунди.

У потребителя все еще остаются вопросы к российским модельерам, к тому, что они делают, как развиваются и куда идут. Вместе с тем становится все меньше недоверия. Теперь, казалось бы, надо расти дальше, прыгать выше, возрождать то, что было разрушено в годы перестройки. Без сомнения. Продолжение следует. А нам остается искренне порадоваться тому, какой путь преодолели российские бренды, их упорству и желанию создавать востребованный продукт.