История премиального гостиничного бренда Soneva началась в 1995 году с открытия курорта Soneva Fushi на атолле Баа в Мальдивском архипелаге. Остров, на котором расположен отель, имеет естественное происхождение и входит в состав биосферного заповедника ЮНЕСКО. На территории отеля сохранились деревья, которым больше лет, чем ему самому. Строения аккуратно вписаны в окружающий ландшафт и позволяют природе оставаться неотъемлемой частью пространства. В Soneva Fushi с самого начала исповедовали философию «босоногой роскоши», подкрепляя ее непременным ритуалом для гостей, которым по прибытии предлагалось снять обувь, оставив вместе с ней за порогом повседневные заботы, суету и новостную повестку. Это был поистине революционный для того периода взгляд на отдых, открывающий постояльцам глаза на то, что истинная роскошь может заключаться не в демонстрации достатка, а в бережном отношении к окружающей среде, сохранении внутренней гармонии и умении осознанно проживать и ценить каждый момент. Со временем, вдохновившись примером Soneva, эту смелую идею подхватили в разных частях света, бережное отношение к природным ресурсам постепенно стало важной частью стратегии отелей, а минимализм превратился в глобальный тренд. Мир стал другим, изменились ожидания путешественников, и Soneva решила начать новую главу своего развития — чуть иначе раскрыть суть прежнего подхода, опираясь на обратную связь и собственные многолетние наблюдения и исследования.
«Мы начали с простого вопроса: что запоминается после поездки в Soneva? И почти всегда ответ был связан не с материальными удобствами, а с эмоциями. Для одних гостей это был разговор с сотрудником, который обратился по имени еще до знакомства. Другим запомнился спонтанный ужин, который случился благодаря удачному утреннему улову. А для кого‑то ценным открытием стала тишина — не давящая, а наполняющая, позволяющая прочувствовать настоящий момент и обрести ощущение спокойствия. И самое неожиданное: мы поняли, что главное — не в том, чтобы что‑то добавить, а в том, чтобы отсечь ненужное. Иногда отсутствие лишнего меняет опыт сильнее, чем любые дополнения», — рассказала Джоанна Флинт, недавно назначенный коммерческий директор бренда.
Так спустя 30 лет «босоногая роскошь» плавно перетекла в роскошь подлинную, которую во всех отелях коллекции Soneva на Мальдивах: Soneva Fushi, Soneva Jani (атолл Ноону) и Soneva Secret (атолл Макунуду) — так и называют — Bare Luxury.
В основе концепции лежит идея о том, что не спрос определяет среду, а сама экосистема подсказывает, каким должен быть отдых, архитектура не подчиняет себе ландшафт, а естественно вписывается в него. «Виллы повторяют изгибы рифа, джунгли чертят маршруты прогулок, а событийный календарь формируется не только по сезонам, но и в соответствии с природными циклами.
Невозможно заранее запланировать встречи с мантами: они случаются тогда, когда это позволяет сама природа, и именно поэтому становятся по-настоящему незабываемыми, — уверена Джоанна Флинт. — Представьте вечер в Soneva Fushi. Ужин завершен, впереди нет никаких планов и расписания. Батлер предлагает прогуляться по песчаной косе — босиком, как здесь принято. В звенящей тишине вы подходите к кромке океана: вода почти неподвижна, а в темноте лагуны едва мерцает биолюминесценция. Это и есть философия Soneva: создавать не впечатления ради впечатлений, а пространства для редких моментов, в которых человек вновь ощущает связь с природой и самим собой».
Сохранила ли Soneva свою уникальность и самобытность? Безусловно! «Подлинная роскошь» — не революция, а эволюция, не глобальная смена курса, а его тонкая настройка с сохранением магии места и той атмосферы, ради которой гости раз от раза сюда возвращаются. Изменения открывают новые возможности для роста, но не затрагивают фундаментальные ценности, благодаря которым основоположник элитного туризма на Мальдивах завоевал статус одного из лидеров сферы люксового гостеприимства.
Новый слоган Just What Matters («Только то, что имеет значение») напоминает всем нам о том, что самые важные вещи в жизни невозможно измерить материальными категориями. Время, уделенное близким, или возможность побыть наедине с собой — вот тот ресурс, который, вне зависимости от уровня достатка, людям требуется находить и восполнять, и для Soneva важно помогать в этом каждому своему гостю.
